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管理人の紙コンサルこと、べぎやすです。
今回は、求人を紙媒体で行うメリット！
偶然の発見による応募に期待？というお話。
現代では求人といえばインターネットでの
募集が主流となっていますが、
紙媒体による求人には依然として
根強いメリットがあります。
特に、街角の掲示板やフリーペーパー、新聞の
折込チラシといった紙ベースの求人広告には、
「偶然見かけたから応募した」という、
インターネットでは得にくい
行動を促す力があります。
ここでは、紙媒体の求人にどのような
価値があるのか、どんなシーンで
有効なのかを具体的に解説していきます。
ということで。
この記事では、求人を紙媒体で行うメリット！
偶然の発見による応募に期待？について
管理人が調べたことを
お伝えしたいと思います。
紙媒体の求人がもたらす「偶然性」
紙媒体の最大の特徴の一つは、
「偶然の出会い」を生み出す力です。
インターネット上の求人情報は、
検索ワードやフィルターを通じて
アクセスされるため、求職者自身の
意図に基づく「探しに行く行為」が
前提となっています。
つまり、興味のある職種や条件がなければ、
そもそも情報に辿り着くことができません。
一方で、紙媒体の求人は、求職活動を
していない人や、転職を本格的に
考えていない人の目にも
留まる可能性があります。
例えば、コンビニのフリーペーパーで
何気なくページをめくっていたとき、
地域スーパーの求人が目に入った。
あるいは新聞の折込チラシで地元企業の
募集を目にして「家から近いし、
応募してみようかな」と思うなどです。
このような「きっかけの偶然性」は、
紙媒体ならではの強みです。
地域密着性と紙媒体の親和性
紙媒体の求人広告は、特定地域に強く
根ざした情報を伝えるのに適しています。
地域密着型のスーパーマーケット、
介護施設、保育園、配送業者など、
地元で働いてくれる人材を求めている
企業にとっては、全国に広がる
ネット媒体よりも、地域の新聞や
フリーペーパーに掲載する方が効果的です。
また、紙媒体を通じた求人では、その地域で
生活している人たちにダイレクトに
アプローチすることができます。
たとえば、地元の商店街で配布される
求人冊子や、駅前のラックに置かれた
求人チラシなどは、通勤・通学途中の
人の目にも入りやすく、
「通いやすい場所に職場がある」という
安心感を与えることができます。
こうした求人は、特にシニア層や主婦層、
学生アルバイトなど、比較的行動範囲が
限定されている層に響きやすく、
彼らにとっての「働きやすさ」の条件と
マッチしやすいという利点があります。
紙媒体による求人の信頼性と安心感
紙媒体には、インターネットにはない
「信頼感」や「安心感」を与える
効果もあります。
特に高齢者層やインターネットに
不慣れな方にとっては、紙の媒体で
丁寧にレイアウトされた求人情報の方が
読みやすく、信頼できる印象を
持ちやすいのです。
また、紙媒体の求人広告には企業の顔が
よく見えるという特徴もあります。
社員の写真や代表者のコメント、
実際の職場風景などが丁寧に
掲載されていれば、応募前に職場の雰囲気を
ある程度イメージすることができ、不安を
軽減できます。
こうしたアナログ的な手法は、応募の
ハードルを下げ、問い合わせにつながる
ケースが多くあります。
さらに、企業側にとっても紙媒体で求人を
出すことで「しっかりと広告を打っている
＝ちゃんとした会社」という印象を
与えることができます。
デジタル広告に比べてコストはかかりますが、
その分、求職者に与える信頼感という
観点では、大きな価値があります。
紙とネットの併用で効果最大化
とはいえ、現代の求職活動では
ネットの利便性も見逃せません。
情報更新の速さ、応募フォームの整備、
企業ページへの導線など、ネットには
多くの利点があります。
そのため、紙媒体とネット求人を
併用することが、現在では効果的な
求人戦略となっています。
具体的には、紙媒体で求人の概要や
魅力を伝え、「詳しくはウェブで」
という形でネットに誘導する
方法が有効です。
QRコードをチラシや誌面に掲載し、
スマートフォンで読み取れば
すぐに応募フォームにアクセス
できるようにすれば、紙の強みと
ネットの機能性をうまく融合できます。
また、紙媒体であれば保存性が高く、
しばらく保管されることも
珍しくありません。
「数週間前にもらったチラシを
まだ持っていた」というケースも多く、
後からじっくり検討して
応募する人もいます。
ネットのように情報が埋もれてしまうことが
少ないのも利点です。
管理人のまとめ
今回は、求人を紙媒体で行うメリット！
偶然の発見による応募に期待？
というお話でした。
紙媒体による求人には、偶然の
発見によって応募が促されるという、
ネットでは得がたいメリットがあります。
特に地域密着型の企業や、主婦・
シニア層などへのリーチを
重視する場合は、紙媒体の力を
無視することはできません。
また、紙媒体は信頼感や安心感を与え、
応募のハードルを下げる役割も担います。
もちろん、ネット媒体と組み合わせることで、
より幅広い層へのアプローチも
可能となります。
紙とデジタル、それぞれの強みを理解し、
バランスよく活用することで、
より効果的な求人活動を展開できるのです。
この記事が求人が紙媒体のメリットの
参考になればと思います。
求人、うまくやって下さいね！
（参考）
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